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居家健身促運(yùn)動(dòng)裝熱賣運(yùn)動(dòng)休閑服市場(chǎng)迎來新商機(jī)

2022-01-24 10:31:05 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

本報(bào)駐日內(nèi)瓦記者楊海泉

新冠肺炎疫情仍肆虐全球，居家隔離、遠(yuǎn)程辦公、視頻會(huì)議和網(wǎng)絡(luò)社交漸成全球各地民眾生活常態(tài)。疫情也促使民眾更加重視健身以保持健康。在此形勢(shì)下，人們對(duì)居家工作生活時(shí)的舒適穿著及健身鍛煉“行頭”的需求增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)休閑服一時(shí)成為消費(fèi)新寵。

疫情推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑服消費(fèi)需求走強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)休閑服市場(chǎng)迎來新商機(jī)，這一勢(shì)頭在一些國(guó)家表現(xiàn)得尤為明顯。

2021年，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服銷售額達(dá)700億美元，消費(fèi)者服裝開支迅速反彈并呈現(xiàn)新的增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)未來5年的年增長(zhǎng)率將達(dá)到9%。市場(chǎng)調(diào)查顯示，疫情暴發(fā)后，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)居家服、運(yùn)動(dòng)衣褲和緊身褲的消費(fèi)較疫情前大幅增長(zhǎng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服的好感度也大幅提升，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。英國(guó)一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的消費(fèi)者調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，疫情期間英國(guó)運(yùn)動(dòng)服銷量大漲，一半受訪者購買了包括運(yùn)動(dòng)服在內(nèi)的居家健身產(chǎn)品，76%的人計(jì)劃在疫情結(jié)束后繼續(xù)在家鍛煉身體。俄羅斯運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)銷售額在疫情暴發(fā)后的2021年重現(xiàn)升勢(shì)，市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，成為該國(guó)零售業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，疫情及經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇催生運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，出現(xiàn)了消費(fèi)需求及偏好轉(zhuǎn)變、消費(fèi)潮流更迭等趨勢(shì)。預(yù)計(jì)疫情對(duì)民眾生活方式的影響將持續(xù)一段時(shí)間。業(yè)內(nèi)人士看好全球運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)增長(zhǎng)預(yù)期，尤其是線上銷售增長(zhǎng)的大趨勢(shì)將延續(xù)。運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)應(yīng)把握疫情期間和后疫情時(shí)代的行業(yè)趨勢(shì)，借此推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

一是愈加普及的“宅家”工作生活模式將推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑服消費(fèi)需求增長(zhǎng)。靈活彈性工作制導(dǎo)致工作與居家生活之間的界限逐漸模糊，很多職場(chǎng)人士已經(jīng)習(xí)慣于穿著運(yùn)動(dòng)休閑服居家遠(yuǎn)程辦公，預(yù)計(jì)未來職場(chǎng)著裝要求將進(jìn)一步寬松。

二是運(yùn)動(dòng)服與休閑服之間的界限趨于模糊并進(jìn)一步結(jié)合，適合運(yùn)動(dòng)健身、旅游、辦公、社交和外出購物等場(chǎng)合的全天候運(yùn)動(dòng)休閑服將成為著裝新潮流。未來的運(yùn)動(dòng)服將進(jìn)一步體現(xiàn)休閑和舒適特性。

三是運(yùn)動(dòng)品牌服裝將進(jìn)一步大眾化和平民化。各品牌應(yīng)考慮如何為不同年齡段的消費(fèi)者提供更自然、更舒適和更時(shí)尚的產(chǎn)品。

四是時(shí)裝業(yè)相關(guān)產(chǎn)品向運(yùn)動(dòng)休閑服裝靠攏的趨勢(shì)正在加強(qiáng)。相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查顯示，女性消費(fèi)者趨向于將優(yōu)質(zhì)面料運(yùn)動(dòng)休閑服作為日常服裝，瑜伽服、緊身衣褲和家庭體育鍛煉訓(xùn)練套裝等將繼續(xù)受到市場(chǎng)追捧。

五是運(yùn)動(dòng)休閑服行業(yè)具有可持續(xù)性、包容性和多樣性增長(zhǎng)等特性。新材料、新科技將不斷給消費(fèi)者帶來更耐用和更高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品。

據(jù)預(yù)測(cè)，全球運(yùn)動(dòng)服銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)率將持續(xù)上升，市場(chǎng)規(guī)模也將繼續(xù)擴(kuò)大，但如何在后疫情時(shí)代保持住這一勢(shì)頭，將是運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)未來面臨的重大挑戰(zhàn)。

目前，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍存在較大不確定性，一些主要經(jīng)濟(jì)體的就業(yè)現(xiàn)狀及前景不容樂觀，消費(fèi)者的消費(fèi)行為趨于保守謹(jǐn)慎。疫情導(dǎo)致服裝業(yè)大量門店倒閉，銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道受到?jīng)_擊，實(shí)體零售遭受巨大損失。疫情還迫使許多服裝企業(yè)擱置擴(kuò)張計(jì)劃或被迫關(guān)閉。還有一些服裝企業(yè)面臨庫存增加帶來的成本上升和營(yíng)收下降壓力。對(duì)此，包括設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售在內(nèi)的各部門應(yīng)積極推出應(yīng)對(duì)策略，加強(qiáng)數(shù)字化銷售，并努力削減開支、降低庫存。業(yè)內(nèi)人士指出，運(yùn)動(dòng)休閑服行業(yè)是2021年的贏家，其市場(chǎng)已展現(xiàn)強(qiáng)勁成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，將吸引更多企業(yè)進(jìn)軍相關(guān)領(lǐng)域。

標(biāo)簽：休閑服運(yùn)動(dòng)裝商機(jī)